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年终之际，品牌营销面临挑战。用户需求明确，营销手段难以轻易赢得青睐。流量竞争激烈，即使大手笔投入也难以保证回报。然而，仍有八成以上营销官对业绩增长乐观，并计划增加预算。品牌传播需捕捉消费者情绪，如“悦己”消费和怀旧情怀等，成为打动用户的关键。
品牌通过创新内容吸引用户，但跟风现象普遍。部分品牌另辟蹊径，如霸王茶姬通过科普奶茶健康属性吸引非常规用户，实现破圈。同时，平台通过营销工具组合加强品牌营销确定性。种草只是第一步，转化才是终极目标，完善的营销链路能最大化投入效果。线上线下联动营销也是关键，如林氏家居通过多形式引流和深度服务提高转化率。品牌需共情消费者、探究实时需求、踩准平台趋势，才能在这场无限期游戏中胜出。